Apple Watch出货量持续下滑：需靠新款机型与重大升级破局

• 2024年Apple Watch出货量下滑19%，连续第二年呈现跌势；

• 新款SE机型缺失成为出货增长最大制约因素；

• Series 10升级幅度有限、竞争加剧、Ultra新品缺席及法律纠纷共同拖累增长；

• 若重新设计的SE机型与升级版Watch Ultra 3成功发布，今年出货量有望转正。

根据Counterpoint《2024年Q4全球智能手表出货追踪报告》，2024年Apple Watch出货量同比下滑19%。除印度外所有区域市场均出现下滑，但北美市场（占Apple Watch过半出货量）的大幅下跌是主因。这已是Apple Watch出货量连续第二年同比下滑。在高端智能手表领域，2024年Apple市场份额同比缩减8个百分点。2024年Q4是苹果智能手表出货量连续第五个季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要竞争对手均实现了增长。

除北美市场萎缩外，2024年整体下滑还归因于Watch Series 10升级幅度有限，以及Watch Ultra 3和SE系列未推出新款。定位最高端的Watch Ultra系列通常占据10%以上出货份额，但2024年Q4降至不足8%。SE系列作为Apple Watch入门机型，通常在发布后周期贡献主要出货量。因此2024年Q3成为Apple首次在新品发布季度仍出现同比下滑的特殊情况。

最近一次SE系列更新还要追溯至2022年Q3。Apple正在尝试将SE系列的铝制基底改为塑料材质，这导致新款SE机型推迟发布。

要实现2025年市场反弹并维持份额，Apple需重点关注新功能引入、SE与Ultra系列新品发布以及可能的设计升级。