Omdia：2026年第二季度全球智能手机市场下滑4%，苹果与三星逆势增长

要点

其中，三星和苹果逆势实现出货量增长，并分别较2025年第二季度提升2%和4%的市场份额，成为少数在整体市场下行背景下仍实现增长的厂商。

2026年第二季度，三星继续以22%市场份额稳居全球智能手机第一，主要得益于稳健的市场需求以及充足的产品供应。受Galaxy S26系列延期发布影响，部分高端市场需求顺延至第二季度释放。同时，随着中国智能手机厂商转向更为谨慎的市场策略，缩减产品线并提高产品出货价格，三星在入门级市场进一步扩大了市场份额。

苹果在2026年第二季度创下历年来最佳同期表现，在传统淡季实现20%的市场份额，创下第二季度份额历史新高。iPhone 17系列带动了苹果历史上表现最强劲的iPhone换机升级周期之一。与此同时，，苹果受益于相对稳定的定价策略，而多数竞争对手因成本压力被迫提高产品售价。。不过，随着苹果在第二季度末开始上调其他产品的售价，一个值得关注的问题随之产生，下半年，iPhone产品是否也将受到类似涨价措施的影响。

与此同时，大众市场需求持续下滑，进一步挤压了除前两大厂商之外其他品牌的发展空间。从厂商排名来看，小米以11%的市场份额稳居第三，OPPO正对其旗下三大品牌进行业务重组和优化，以10%的市场份额位列第四，vivo则以8%的市场份额跻身前五。

Omdia首席分析师（Principal Analyst）Runar Bjorhovde表示：“售价400美元以下的大众市场受到的冲击最为严重。这一价位段不仅面临最为紧张的供应约束，利润空间也最为有限，同时消费者对价格变化最为敏感。为应对当前市场环境，厂商正逐步将经营策略从追求出货量转向追求出货价值，通过优化产品组合和调整零售价格来提升盈利能力。与此同时，不断攀升的元器件成本也变得愈发复杂且难以预测，部分厂商的内存成本已达到一年前的四至五倍。目前，仅内存和存储两项成本就已占入门级智能手机物料清单（BOM）成本的60%以上，在高端机型中也超过30%。尽管内存和存储器成本上涨是厂商当前面临的最大挑战，但这并非唯一压力来源。包括晶圆代工产能在内的新一轮半导体供应瓶颈，也正在进一步推高整体成本压力。”

Omdia研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“尽管厂商希望元器件价格能够在短期内回落，但预计内存价格最早也要到2027年下半年才会开始下降。不过，价格预计不太可能恢复到2025年之前的水平。智能手机厂商当前采取的策略调整，不应被视为应对短期市场变化的权宜之计，而应视为一项长期且具有战略意义的转型。这些调整将帮助厂商在未来几年持续提升业务灵活性，并增强长期可持续发展能力。”

Bjorhovde补充表示：“Omdia预计，未来两个季度市场出货量将面临最明显的下滑压力。传统上，这一时期通常是传统旺季——新品发布、节假日促销以及购物节等因素都会推动消费需求增长，但这些因素将与受限的内存芯片供应形成冲突。因此，厂商预计将进一步向更高价格段市场倾斜，以抓住2026年销售旺季期间的换机需求。虽然产品向高端化转型有助于保护利润率和提升收入，但同时也意味着预算有限的消费者可选择的产品范围正在减少。许多大众市场消费者可能不得不延迟换机、降低产品预期、采用分期付款方式，或选择翻新设备。”

文章版权和解释权归微信平台Omdia所有

Omdia隶属于Informa TechTarget, Inc. d/b/a Informa TechTarget（纳斯达克代码：TTGT），是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源，Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇，抢占市场先机。从研发到投资回报，我们识别最具潜力的机遇，推动科技产业持续发展。