针对2025年第二季度市场表现，高级分析师Shilpi Jain评论道："尽管多个关键地区仍面临宏观经济逆风，市场仍实现了量与值的双增长。随着美国关税政策松动，厂商们受益于高端机型（尤其是发达市场）的强劲需求。在金融方案普及、以旧换新政策升级及促销活动加码的推动下，高端化进程已超出预期——这些因素都有效降低了高端设备的入手门槛。"
从品牌来看，iPhone 16系列全球热销助推苹果第二季度营收创历史新高，占据全球营收的43%。这得益于整体高端化趋势，以及受关税政策不确定性影响的出货提前放量。
三星在2025年第二季度保持全球智能手机出货量榜首地位，营收同比增长4%。其增长主要来自全新中端A系列机型的全球热销，而Galaxy S25系列及新增的S25 Edge则推动了高端机型出货。
OPPO当季ASP同比大涨14%（前五品牌中最高），营收同比增长10%。尽管出货量下滑，但Reno 13系列和Find X8推动的高端化战略成功拉升了ASP与营收。
vivo同期营收微增4%，出货量增长5%，该品牌持续拓展印度、中东非洲及拉美市场，同时逐步提升欧洲份额。
展望未来，Counterpoint Research 预计高端化趋势将持续，2025年营收增速将再度超越出货增速。此外，消费者对GenAI 智能手机和可折叠机型的兴趣日益浓厚，或将为行业带来重要增长机遇。
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