北京,2023年3月21日

IDC最新发布的《中国PC显示器市场季度跟踪报告》显示,2022年第四季度中国PC 显示器出货量为676万台,同比下降17.1%。2022年全年出货量为2,583万台,同比下降20.1%;其中消费市场同比下滑8.3%,商用市场同比下滑27.6%。终端需求疲软,全产业链承压前行。

2022 中国PC 显示器市场销量同比下降20.1%,预计2024会有明显复苏

国际时局动荡、地缘政治风险加剧,给世界以及中国的经济带来巨大的不确定性。疫情也对显示器市场需求影响较大,产业链上下游也发生了巨大的变化与调整。2023年中国PC显示器难以实现快速反弹,需求的集中释放将会延缓到2024年。IDC预计,2024年中国PC 显示器出货量为2,618万台,同比增长4.3%。

2022 中国PC 显示器市场销量同比下降20.1%,预计2024会有明显复苏

回顾2022年市场情况整体市场出货量下滑,高性能产品持续渗透

01

大尺寸显示器市场份额持续提升

2022年中国PC 显示器27inch 及以上占比31.7%,同比增长5%。一方面是z世代消费者对终端设备的性能、外观、健康等期待值更高,更青睐于大尺寸屏幕;另一方面,小尺寸低端产品利润有限,厂商积极推动大尺寸的渗透。

02

电竞显示器保持大幅增长

2022年中国电竞显示器(刷新率≥144Hz)出货量393万台,同比增长27.1%。成本改善,电竞显示器终端价格回落,推动市场结构升级,165Hz 以上的电竞显示器出货42万台,同比增长31.7%,360Hz 显示器开始崭露头角。2023年放开以后,线下网吧、电竞酒店行业恢复,电竞显示器依然是最主要的细分增长市场。

03

产业链上下游去库存,价格战愈演愈烈

受经济环境以及疫情影响,政府采购预算缩减,中小企业经营困难,商用市场对显示器的采购需求大幅缩减。居家办公带来的需求红利基本已经结束,消费市场采购需求减少。终端需求疲软,面板厂产能过剩,面板价格一路下跌,工厂、品牌以及渠道库存水位偏高。整机价格持续下降,竞争激烈。消费市场主流尺寸24”& FHD产品平均单价连续五个季度下降,四季度平均单价$107,环比下降6.6%, 同比下降26.7%;27”& FHD 产品四季度平均单价$128, 环比下降1.9%,同比下降28.2%。

IDC 认为,2023年各行业逐渐进入恢复期,各大厂商面临新的局面。短期内低价红利不利于长期的发展,厂商应尽快发掘新的赛道机会;针对渠道方面,线上渠道更加多样化,尤其是短视频、直播带货快速发展,推动消费者消费习惯持续向线上迁移。通过融媒体平台增加品牌曝光度以及销售量是2023年拓展市场的重点方向之一。

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作者 li, hailan